a01nvduvqfdbo的部落格

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

台灣服飾市場近兩年連連衰退，去年整體又衰減1~2成。而今年春夏進貨量雖比往年減少至少1成，但在網購低價服飾與UNIQLO等平價服飾擴點積極衝擊下，百貨業者仍感受到銷售壓力，促銷手法也推陳出新。

新光三越信義店在此波春夏購物節中，便結合12家銀行業者，針對卡友推出女裝滿5千送5百促銷，以力圖挽救欲振乏力的女裝市場。新光三越強調，此波促銷至少可帶動2~3成業績成長。

女裝市場近兩年受到不景氣與平價時尚服飾、網購低價服飾等多方衝擊，業績一蹶不振，累計衰退3~4成不等。包括滿心企業、英利生等代理業者，今年起陸續轉型引進韓國男裝與韓國女裝品牌來台，以刺激年輕男女性消費力。而女裝服飾品牌充斥的百貨公司，則積極縮小女裝樓層面積，以擴大其他業務占比。台北阪急總經理王寶銘即指出，呼應日系百貨新型態經營模式，台北阪急將朝每個樓層皆有輕食餐飲，以帶動消費力。他以日本大阪梅田阪急百貨為例，「劇場型百貨」以20％營業空間作非營業活動來集客，且透過促銷帶動服飾買氣。台北阪急在此次美人節，即首度與十大銀行合作推出滿5千送2百活動。

新光三越信義店今年母親節檔期首波的初夏購物節，即獨家推出與12家銀行合作，提供卡友刷卡買女裝即可滿5千送5百，與當年促銷高檔精品提高客單價一樣，企圖提升女裝業績成長，估計可帶動2~3成業績增長。新光三越販促部長周寶文強調，母親節檔期含首波初夏購物節，全檔期32天，預計衝刺出86億業績，估較去年同期成長3％。而為了聚客與落實藝文普及化，下半年亦將推出劇場表演活動。

遠百近兩年服飾業績亦受平價服飾等衝擊，除改裝擴大餐飲營業規模，過去兩年利用母親節與周年慶化妝品預購折抵百貨服飾消費部分，今年亦將持續加碼，以提升女裝業績。